Inicios en el mundo comercial y tecnológico
Nací en Buga, Colombia, y mis primeros pasos profesionales estuvieron ligados al mundo comercial y la tecnología. Desde joven me apasioné por la venta y distribución de productos tecnológicos, lo que me permitió adquirir una base sólida en negociación y mercadeo práctico. Aquella experiencia temprana en el sector comercial me enseñó el valor de la orientación al cliente y la innovación, sentando las bases de mi carrera en mercadeo y publicidad.
De Cali a Bogotá: Formación en publicidad
Impulsado por mi interés en la comunicación estratégica, me trasladé a Bogotá para cursar estudios en Publicidad en la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Durante mi etapa universitaria, no solo afiancé conocimientos creativos y estratégicos, sino que también cultivé una red profesional en la capital.
Años más tarde complementé mi formación académica con un MBA con énfasis en Mercadeo en la Universidad Icesi (Cali), y profundicé en estudios culturales con una Maestría en Culturas y Droga de la Universidad de Caldas. Estas credenciales académicas ampliaron mi perspectiva: de la sólida base publicitaria obtenida en la universidad, pasé a incorporar una visión gerencial y de investigación cultural, integrando la rigurosidad administrativa con la sensibilidad hacia los fenómenos sociales.
Esa combinación de conocimientos me convirtió en un profesional integral, capaz de analizar el mercadeo tanto desde cifras como desde las emociones y contextos culturales.
Industria musical: management y promoción artística
Mientras estudiaba Publicidad, inicié mi trayectoria laboral en el vibrante mundo de la industria musical. Tuve el honor de ser mánager de Compañía Ilimitada y, más adelante, del Grupo Bahía, dos agrupaciones emblemáticas de la música colombiana. Como representante de estos proyectos, fui responsable de la producción, promoción y posicionamiento de propuestas artísticas que han dejado huella en la memoria cultural del país.
Aquella labor me enseñó la importancia de conectar el relato artístico con las dinámicas reales del público, asegurando que la creatividad resonara con las audiencias y potenciando marcas culturales desde su esencia.
Posteriormente, asumí roles corporativos en sellos discográficos, trabajando como promotor musical en Sony Music y en la firma MTM (Música, Talento y Mercadeo). En estas posiciones adquirí una valiosa perspectiva internacional y empresarial, participando en campañas de lanzamiento, construcción de reputación y alianzas dentro de la industria musical. Durante esos años, colaboré en la promoción de artistas de renombre como Totó la Momposina, Andy Montañez y Richard Clayderman, entre otros, adaptando estrategias de mercadeo para diversos géneros y públicos.
Este entorno corporativo robusteció mis capacidades en gestión cultural, negociación e innovación, demostrando que, incluso en mercados competitivos, es posible alinear la visión artística con objetivos comerciales.
Vocación docente y formación académica (desde 2004)
En el año 2004 descubrí mi vocación por la docencia, convencido de que los profesionales tenemos la obligación de devolver a la sociedad algo de lo que hemos aprendido. Inicié mi camino como profesor universitario en mi ciudad natal, y con el tiempo extendí mi labor educativa a distintas regiones y países.
A lo largo de más de dos décadas de experiencia docente he tenido la oportunidad de impartir clases en instituciones como la Pontificia Universidad Javeriana de Cali, la Universidad Autónoma de Occidente y la Universidad Icesi, así como en la Universidad del Rosario (Bogotá). Mi carrera académica también traspasó fronteras, permitiéndome ser profesor invitado en Venezuela y Ecuador, lo cual enriqueció mi perspectiva pedagógica al interactuar con contextos culturales diversos.
En 2007 me integré a la Universidad Icesi de Cali, donde fundé Sinergia, un evento académico de mercadeo que creció hasta convertirse en uno de los más grandes del país, con miles de asistentes cada semestre.
En el año 2004 descubrí mi vocación por la docencia, convencido de que los profesionales tenemos la obligación de devolver a la sociedad algo de lo que hemos aprendido. Inicié mi camino como profesor universitario en mi ciudad natal, y con el tiempo extendí mi labor educativa a distintas regiones y países.
Mi labor docente ha sido reconocida en varias ocasiones. En 2019 fui nominado a Profesor de Publicidad del Año en los premios Top 10 P&M, un galardón nacional de la revista P&M que destaca a los referentes de la industria académica. Más allá de los reconocimientos, mi mayor satisfacción como educador es ver a mis estudiantes aplicar las lecciones en proyectos reales, combinando teoría y práctica para generar ideas con impacto en la sociedad.
Asesor de marketing para empresas
Paralelamente a la academia, he desarrollado una extensa carrera como consultor de marketing para empresas grandes, medianas y pequeñas. Mi objetivo como asesor empresarial es alinear la esencia de cada marca con su estrategia de negocio, apoyando procesos de transformación, comunicación y desarrollo de marca.
A lo largo de los años he acompañado a más de un centenar de organizaciones de diversos sectores en Colombia.
Entre ellas destacan:
- Tecnoquímicas y JGB, en el sector farmacéutico y de consumo masivo.
- Motos Hero y Molten, en deportes y motociclismo.
- Impocali (Importadora Cali) y Dismovel, en comercialización y distribución.
- Gobernación del Valle del Cauca y Cotelco Valle, en promoción regional y turismo.
Quesos La Florida, Bivien, Cutis y Dermodroguería, en salud, belleza y alimentos.
Liceo Quial, en educación.
Fui el encargado del relanzamiento del restaurante Primos, una marca icónica de Cali, y he sido asesor de Café Macondo, el café más emblemático de la ciudad, reconocido por su atmósfera bohemia, su vínculo con el jazz y el cine, y su relevancia en la vida cultural caleña.
Esta diversidad de experiencias me ha permitido aplicar las herramientas del marketing tradicional y digital en contextos muy distintos, siempre buscando esa conexión auténtica entre la marca y las personas.
Metodologías propias: Marketing para el Alma y Buyer Persona Profundo
Una parte apasionante de mi trayectoria ha sido la consultoría en proyectos culturales y cinematográficos, donde convergen mis conocimientos de marketing con mi amor por las artes.
He sido asesor de marketing cultural en el Proyecto de Industrias Culturales de Cali, apoyando la planificación estratégica, la articulación institucional y la visibilización de organizaciones creativas.
En el ámbito cinematográfico, me he desempeñado como director de marketing y consultor estratégico en producciones como Sueños en Concreto, Buscando a Barish, FINCALI (Festival Internacional de Cine Ambiental de Cali), Pantalla Verde y Killary Cine Lab.
He acompañado a proyectos desde la etapa de desarrollo hasta su distribución, trabajando la narrativa de marca de las películas, el diseño de audiencias y la construcción de rutas de circulación.
Asimismo, he sido asesor en el Salón de Productores y Proyectos Cinematográficos (Sapcine), un espacio de encuentro para cineastas latinoamericanos en el que oriento procesos de construcción de marca, alianzas y posicionamiento estratégico.
A través de estas experiencias, he confirmado que el marketing no es ajeno al arte: es una herramienta para que las obras encuentren su público sin perder su esencia. Mi enfoque ha sido siempre el respeto por la visión creativa, buscando narrativas de mercadeo que enriquezcan la historia en lugar de distorsionarla.
Marketing cultural y proyectos cinematográficos
A lo largo de mi trayectoria he desarrollado enfoques metodológicos propios, fruto de la intersección entre mi experiencia corporativa, mi formación académica y mi exploración personal.
Uno de ellos es Marketing para el Alma, una metodología que busca llevar las herramientas tradicionales del mercadeo hacia un plano más humano y trascendente. Propone que las marcas y las personas detrás de ellas conecten con su propósito más profundo.
He impartido talleres, conferencias y mentorías bajo este enfoque, aplicándolo tanto en marcas personales como en empresas. Los resultados son estrategias más genuinas, capaces de generar conexiones emocionales y resultados sostenibles.
Otra de mis contribuciones metodológicas es el Buyer Persona Profundo, una herramienta que combina psicología, análisis estratégico y creatividad para comprender las motivaciones más íntimas de los públicos.
La apliqué, entre otros casos, en el Festival Internacional de Cine de Cali, donde dicté talleres de segmentación avanzada que permitieron al festival redefinir sus públicos y ampliar su impacto.
Presencia en medios y podcasts
Mi pasión por la comunicación me ha llevado a crear y producir varios pódcast, entre ellos:
- El Arte de la Guerra Publicitaria, en alianza con Caracol Radio, donde adapto los principios de Sun Tzu al marketing moderno.
- Viajáte el Valle, en colaboración con la Secretaría de Turismo del Valle del Cauca y Cotelco, un recorrido sonoro por los paisajes, historias y personajes del Valle.
- Cosechando Historias, ganador del estímulo de la Alcaldía de Cali en 2021, un homenaje a la memoria viva de la ciudad y a las historias cotidianas de sus habitantes.
Además, he colaborado con medios como El Clavo y Revista P&M, y mantengo presencia constante en espacios académicos, radiales y digitales donde reflexiono sobre creatividad, cultura y estrategia.
Reconocimientos, conferencias y vida cultural
He sido invitado como conferencista a eventos nacionales e internacionales sobre creatividad, branding, mercadeo con propósito y transformación cultural. En 2019 fui nominado a Profesor de Publicidad del Año por la revista P&M, y he recibido distinciones por mi trabajo como mentor y gestor académico.
Un reconocimiento que valoro especialmente fue mi invitación por la Feria Internacional del Libro de Cali para presentar dos obras de autores de alto reconocimiento: Los Abismos de Pilar Quintana (Premio Alfaguara) y Miedo a la Oscuridad de Sandro Romero Rey.
Más que un acto protocolario, esa participación fue una celebración de mi vínculo con la vida cultural de Cali y una reafirmación de mi compromiso con los espacios donde convergen la literatura, la comunicación y la sensibilidad social.
Hoy, después de más de veinte años de trabajo entre el mundo académico, empresarial y cultural, sigo convencido de que el marketing puede ser una fuerza para el bien: una disciplina que entiende a las personas, que cuenta historias que importan y que construye comunidad.
Desde aquellos días vendiendo tecnología hasta mis actuales proyectos de mentoría, consultoría y docencia, mi camino ha sido una constante búsqueda de sentido.
Cada aula, cada cliente y cada proyecto son una oportunidad para volver a recordarlo: el marketing, cuando se hace con alma, se convierte en una forma de encuentro humano.
Algunos de mis clientes
Próximos eventos
MASTERCLASS PRESENCIAL: El Buyer Persona: Comprendiendo al Consumidor en Profundidad.
Este taller ofrece una oportunidad única para profundizar en la psicología del consumidor, yendo más allá de los datos superficiales. Al explorar las «luces y sombras» del consumidor, los participantes aprenderán a identificar no solo las características evidentes de su audiencia objetivo, sino también las motivaciones ocultas, los miedos y los deseos que impulsan sus decisiones de compra. Esta comprensión profunda permite crear estrategias de marketing más efectivas y resonantes, que conectan con el consumidor a un nivel más personal y emocional.
